導入

ブロックチェーン技術の急速な発展に伴い、Web3は特にスポーツ、音楽、ファッションなどの複数の産業のビジネスモデルを徐々に変革しています。Web3の分散型性、スマートコントラクト、NFT（不換性トークン）、DAO（分散型自治組織）により、ブランド、クリエイター、消費者が相互作用する新しい方法が提供され、新しいビジネスの機会が生まれます。

Web3とメタバースの間の技術的なつながり

Web3は、メタバースの基盤技術の1つであり、その中でブロックチェーンは重要な役割を果たしています。たとえば、ブロックチェーンの分散型台帳技術によってデジタル資産の所有権が保証され、ユーザーはNFTアパレル、デジタルスポーツチケットなどの仮想アイテムを実際に所有することができます。また、スマートコントラクトは取引を自動的に実行し、利益を配布します。たとえば、ミュージシャンはスマートコントラクトを使用して、ロイヤルティの透明性と即時決済を実現し、従来のプラットフォームによる搾取を減らすことができます。さらに、分散型アイデンティティ（DID）と暗号ウォレットの組み合わせにより、ユーザーは中央集権的なアカウントシステムに頼らずに、複数のメタバースプラットフォーム間で自由に資産を移動することができます。

スポーツ業界では、アスリートやクラブがNFTやファントークンを通じてファンとのつながりを深め、新しい収益源を創造しています。音楽業界は前例のない変革を遂げ、アーティストはブロックチェーン技術を通じてより多くの制御権を得ながらファンとのエンゲージメントを高めています。ファッション業界では、Web3がデジタルファッションとサプライチェーンの透明性を推進し、ブランドと消費者の間の相互作用をよりオープンで革新的にしています。

この記事では、Web3がこれらの産業のビジネスモデルやファンエンゲージメント方法をどのように再構築しているか、そしてその将来の発展動向を分析します。

スポーツ業界へのWeb3の影響

選手のブランディングとファンエンゲージメント

従来のスポーツ産業はブランドのエンドースメントと広告収入に頼っていますが、Web3は選手たちが直接収益化しファンと交流する新しい方法を提供しています。NFT技術はスポーツイベントのハイライト映像、サイン入りジャージ、記念メダルなどをユニークなデジタル資産に変え、選手たちがその販売から直接利益を得ることができます。ファントークンはサポーターがクラブの意思決定に投票したり、独占的な体験を楽しんだり、さらにはVIP特典を受け取ったりすることができるようにします。

事例：

• NBA Top Shot：Dapper Labsが開発したブロックチェーンプラットフォームで、ユーザーはバスケットボールの試合からNFTのハイライトを購入、販売、取引することができます。2024年現在、NBA Top Shotは1500万以上の販売を記録し、総取引高は10億ドルを超えています。
• クリスティアーノ・ロナウドNFT：ポルトガルのサッカースーパースターであるクリスティアーノ・ロナウドは、バイナンスとのコラボレーションで個人のNFTコレクションを発表しました。ファンはこれらのNFTを購入して、サイン入りジャージやVIPマッチチケットなどの特典や限定コンテンツにアクセスすることができます。最初の販売ラウンドは1,000万ドルを超える売り上げを記録しました。
• アルゼンチンサッカー協会のファントークン「ARG」：2022 FIFAワールドカップ中、ARGトークンの価格はチームのパフォーマンスとともに変動し、Web3がスポーツ経済に与える影響を示しました。
• パリ・サンジェルマン、バルセロナ、ユベントスなどのトップクラブが、Socios.comプラットフォーム上でファントークンを発行し、ファンにテーマソングやユニフォームデザインなどのクラブの意思決定に投票する機会を提供しています。
• マンチェスター・ユナイテッド×Tezos：マンチェスター・ユナイテッドはTezosブロックチェーンと提携し、75万枚のNFTを無料でファンに配布し、10万人のメンバーがDiscordコミュニティに参加しました。
• Krause House DAO: このDAOは、NBAチームを取得するために資金を集め、ファンが分散型ガバナンス投票を通じてチーム運営に参加できるようにすることを目的としています。

チケット販売とスポーツベッティング

スポーツイベントのチケットシステムは、長らく偽造チケットやスケーリングの問題に苦しんできました。ブロックチェーン技術は、分散型チケットプラットフォームを通じて透明性とセキュリティを向上させ、チケットの偽造を防ぎます。さらに、スマートコントラクトによってチケット取引の公正性を確保し、第三者プラットフォームからの干渉を減らします。

ケーススタディ：

• GET Protocol：NFTチケットシステムを使用してチケットの真正性と追跡可能性を確保するブロックチェーンベースのチケット販売プラットフォーム。
• Chiliz＆Socios：パリ・サンジェルマン、FCバルセロナなど多くの世界トップクラブがファントークンを発行し、ファンがクラブの意思決定に参加したり、特典を楽しんだりできるようにしています。
• NFL x Ticketmaster：NFTチケットを導入し、ファンがNFTを介して独占コンテンツにアクセスし、コレクタブルな価値を得ることができるようにしました。
• Augur：公正かつ透明なベッティングを保証するスマートコントラクトを使用する分散型スポーツベッティングプラットフォームで、市場の信頼を高めます。

Sociosパートナーサッカークラブ（出典：チーム - Socios.com)

スポーツのeスポーツとP2E（プレイして稼ぐ）モデル

Web3は、スポーツeスポーツとプレイして稼ぐモデルの開発を推進し、ファンに新しいインタラクションと利益を得る方法を提供しています。

ケーススタディ：

• Sorare：200以上のサッカークラブと提携しているNBA、MLB、MLSを含むNFTベースのファンタジースポーツゲームで、世界中で300万人以上のプレーヤーが参加しています。
• StepN:ユーザーがランニングすることで仮想通貨GMTを稼ぐことができるWeb3フィットネスアプリであり、NFTスニーカーを購入した後に利用できます。アクティブユーザー数は過去に200万人を超えました。

StepN公式ウェブサイト（出典: – “STEPNは、Social-FiとGame-Fi要素を備えたWeb3ライフスタイルアプリです”

音楽業界へのWeb3の影響

著作権保護と収益共有

音楽業界は長らく不公平な印税分配や横行する海賊行為などの問題に苦しんできました。Web3テクノロジーは、ミュージシャンのために自動的な印税決済を確実にするためにブロックチェーンベースのスマートコントラクトを使用し、金融フローをより透明にします。

ケーススタディ：

• Audius：アーティストが音楽を直接アップロードし、トークン報酬を獲得できる分散型音楽ストリーミングプラットフォーム。2024年現在、Audiusには800万人以上の月間アクティブユーザーと10万人以上のアーティストがいます。
• Royal: このプラットフォームでは、ファンが楽曲の著作権の株式を購入し、ストリーミング収益の一部を得ることができます。このモデルは、アーティストの収入源を増やすだけでなく、ファンの関与を深めることもできます。2023年には、Royalは多くの有名なミュージシャンと協力して、数々の数百万ドル規模の音楽NFTプロジェクトを立ち上げました。
• SongCamp DAO：ミュージシャンによって形成されたDAO。分散化された方法で音楽制作に協力し、収益を適切に分配します。

Audiusインターフェイスデモ（ソース：audius.co）

音楽NFTとファンエコノミー

NFTは音楽業界における新たな収益源となりつつあります。ミュージシャンはNFTを介して限定版アルバムやVIPチケット、独占コンテンツをファンに提供することができ、支援者との直接的な経済的関係を築くことができます。アーティストはNFT音楽作品を直接販売することで、従来のレコードレーベルを迂回し、収益を最大化することができます。

ケーススタディ：

• 3LAU: NFT 音楽の売上で1,160 万ドル以上を稼ぎ出しました。
• Kings of Leon: 初のバンドでNFTアルバムをリリースした。NFT保有者は、VIPコンサートチケットなどの特典を独占受け取った。
• Steve Aoki：このDJは、彼の作品Dream Catcherだけで2021年に430万ドルを生み出すなど、音楽をNFTとして販売しました。彼のNFTアルバムシリーズNeon Futureも短期間で数百万ドルを稼ぎました。

(ソース:Steve Aokiは自身のメタバースとNFTメンバーシッププラットフォーム「The A0K1VERSE - Music Business Worldwide」を立ち上げる)

バーチャルコンサートとファンとのインタラクション

ブロックチェーンベースのバーチャルワールドは、ミュージシャンがファンと密接にやり取りしながらバーチャルコンサートを開催できるようにします。

ケーススタディ：

• Travis Scott x Fortnite：バーチャルコンサートは2700万人の視聴者を集め、新記録を樹立しました。
• Snoop Dogg x The Sandbox: 彼自身の仮想世界を作成し、ファンは仮想不動産を購入し、彼と交流できる。

ファッション業界へのWeb3の影響

デジタルファッションとバーチャルアパレル

メタバースの台頭とともに、ますます多くのブランドがデジタルファッションの領域を探求し、仮想世界と現実世界の要素を融合させています。仮想環境では、ユーザーはデジタル衣類を購入、取引、着用することができ、さらにこれらのデジタルファッションアイテムをソーシャルプラットフォームで披露することさえできます。

ケーススタディ：

• ドルチェ＆ガッバーナ：総額約621万ドルで販売されている9点の限定NFTコレクション「Collezione Genesi」をリリースしました。最も高額な作品は127.5万ドルで売られました。
• ナイキ：2021年、ナイキはRTFKTスタジオを買収し、デジタルスニーカーのラインであるナイキクリプトキックスを立ち上げ、ユーザーがカスタマイズしてメタバースで取引できるようになりました。2024年までに、ナイキのNFT販売額は1億8500万ドルを超えました。
• Gucci：The Sandbox MetaverseでNFTの衣類を発売し、一部アイテムは25 ETHで売れました。

Collezione Genesiコレクション（出典：D&Gの初のNFTオークションは565万ドルに達し、史上最も高価なファッションNFTシリーズとなりました– BitFan）

サプライチェーンの透明性

ブロックチェーンは、衣類のサプライチェーンを追跡するために使用でき、ブランドの透明性と持続可能性を向上させるのに役立ちます。偽造品や劣化品が市場に流通するのを防ぎ、製品の真正性を確保します。

ケーススタディ：

• LVMH x Aura Blockchain：LVMHグループは、プラダやカルティエなどの高級ブランドと共に、高級品の正当性を検証するためにAuraブロックチェーンを立ち上げました。
• VeChain: さまざまな国際的なファッションブランドが追跡可能なサプライチェーンを構築するのを支援し、製品の透明性を高め、消費者が生産および流通プロセスを確認できるようにします。H&MやReebonzなどのブランドは、VeChainテクノロジーを使用して衣料品の生産を追跡し、持続可能性を向上させています。

Web3ブランドマーケティングとロイヤルティプログラム

ブランドはWeb3を使用してトークン化されたメンバーシップシステムを作成し、ユーザーの粘着性（ロイヤルティ）を高めています。

ケーススタディ：

• Starbucks Odyssey: ユーザーがNFTを使用してインタラクティブなゲームに参加し、報酬を獲得できるWeb3メンバーシッププログラム。
• Adidas x Bored Ape Yacht Club：アディダスはBored Ape Yacht ClubとのコラボレーションでメタバースファッションNFTコレクションを発表しました。販売第1ラウンドは2300万ドルを超えました。

Adidas x Bored Ape Yacht Club (Source: https://www.google.com）

Web3が産業の変革を推進する方法：分散化と権利の再構築

Web3テクノロジー開発タイムライン（例）

スポーツ、音楽、ファッション業界全体に及ぼすWeb3の共有された影響について論じる前に、著者は異なるセクターでの採用と応用をよりよく理解するために、Web3技術の開発のタイムラインを編纂しました。

（出典：著者による編集）

産業全体に及ぼすWeb3の一般的な影響

Web3が様々な産業に与える影響は、以下の共通の特徴を示しています：

• クリエイターの収入増加: Web3は分散型プラットフォームを通じて伝統的な仲介者を排除し、アーティスト、アスリート、デザイナーが直接恩恵を受けることを可能にします。例えば、ミュージシャンはレコードレーベルに頼らずに自分の作品をNFTとして販売することができます。
• ファンがNFTやトークンを保持し、投票権や会員特典を楽しむことができる、より深いファンエンゲージメント。例えば、Socios.comプラットフォーム上のファントークンは、サポーターがクラブの意思決定に影響を与えることができます。
• 新しいビジネスモデル：NFTマーケットプレイスやデジタル資産経済などの革新的なモデルが従来の産業に変革をもたらしています。ナイキのCryptokicksは、ユーザーがバーチャルスニーカーを取引したりカスタマイズしたりできる例です。

チャレンジとリスク

Web3はスポーツ、音楽、ファッション業界を変革しましたが、まだ多くの課題に直面しています。以下に、著者がまとめたいくつかの具体的なケース例とリスクのカテゴリ分けがあります:

マーケットのバブルとボラティリティ

NFTや暗号通貨市場は非常に変動が激しいため、投資家やユーザーの長期的な信頼感に影響を与える可能性があります。例えば：

• NBAトップショットの取引量が急落：NBAトップショットは2021年初頭にピークを迎えましたが、2023年には取引量が60%減少し、過熱したNFT市場はその後大幅な価値の低下を見る可能性があることを示しています。
• StepN トークン価値の暴落：2022年初頭に人気を博したWeb3フィットネスアプリStepNですが、そのGMTトークン価格が$4から$0.20に急速に下落し、大規模なユーザー流出につながりました。

規制とコンプライアンスの問題

多くの国でNFTやファントークンの法的地位は不明瞭であり、これが規制の取り締まりにつながる可能性があります。例えば：

• ファントークンに対するSECの監視：米国証券取引委員会（SEC）は、特定のNFTプロジェクトが有価証券に該当するかどうかを調査を開始し、これがファントークンの将来に影響を与える可能性があります。
• 中国の暗号通貨の厳格な管理：中国はほとんどの暗号通貨取引を禁止しており、これにより中国市場におけるWeb3関連産業の発展が制限されています。

技術的な問題とユーザーエクスペリエンスの問題

Web3は、高いガス手数料や複雑なウォレット操作など、ユーザーエクスペリエンスの課題に直面しています。

• イーサリアムのガス手数料問題：イーサリアムネットワーク上の取引手数料は比較的高く、小規模なNFT取引が高額になります。例えば、2021年には、ユーザーは$10のNFTを購入するだけでも$30以上のガス手数料を支払う必要がありました。
• Web3製品の複雑さ：多くのWeb3アプリケーションは、一般のユーザーにとってまだ使いやすくありません。たとえば、従来のeコマースのワンクリック購入モデルとは異なり、ユーザーはNFTマーケットプレイスにアクセスするためにMetaMaskウォレットを接続する必要があります。

将来の展望

Web3はスポーツ、音楽、ファッション業界を革新し、より分散化され、透明性が高まり、効率的になっています。ブロックチェーン、NFT、スマート契約、分散型自律組織（DAO）の組み合わせは、ブランド、クリエイター、消費者に新しいビジネスモデルやインタラクション方法をもたらしています。以下はいくつかの数量化可能な将来の予測です:

スポーツ産業

Web3はさらに選手の個人ブランディングを推進するでしょう。選手NFTは主流となり、NFTチケットやファントークンが標準となることが期待されています。分散型スポーツベッティング市場やDAOによって管理されるクラブも登場するかもしれません。

• スポーツNFT市場の規模：Market Decipherの報告によると、2022年のグローバルスポーツNFT市場の価値は26億ドルであり、2032年までに36.3％の複利年成長率（CAGR）で416億ドルに成長すると予想されています。
• スポーツにおけるブロックチェーンの応用：Mordor Intelligenceの報告によると、スポーツ市場におけるブロックチェーンの利用は、主にブロックチェーンベースのファンエンゲージメントプラットフォームによって推進され、2027年までに年間成長率（CAGR）9％で成長すると予測されています。
• グローバル・スマート・スタジアム市場規模：デロイトは、2024年にはグローバル・スマート・スタジアム市場が80億ドルを超え、2033年までに380億ドルを超えると予測しています。

音楽産業

音楽NFTの適用範囲が広がることで、アーティストはファンと直接的な経済的関係を築くようになり、分散型ストリーミングプラットフォームはSpotifyやApple Musicなどの伝統的な音楽大手に挑戦することになります。

• 音楽NFT市場規模：ビジネスリサーチインサイトによる予測によると、グローバル音楽NFT市場は2024年までに285億ドルに達し、2032年までに約20.81兆ドルに成長し、複合年間成長率（CAGR）は約28.23％になると予想されています。

ファッション産業

デジタルファッションは、メタバースとソーシャルメディア空間の大きなシェアを占めるようになります。ブロックチェーンを基盤としたサプライチェーン管理が、高級ファッション業界で標準的な実践となります。

• メタバースのユーザー参加：ガートナーによると、2026年までに、世界中の25％の人々が、少なくとも1日1時間はメタバースで作業、ショッピング、交流することが予想されています。
• 高級品サプライチェーンでのブロックチェーンの使用：PwCの調査によると、2025年までに、世界の高級ブランドの約60％がサプライチェーン管理と追跡のためにブロックチェーンを使用し、製品の信頼性を検証し、偽造対策に役立ちます。
• デジタルファッション市場の成長：GlobalDataによると、デジタルファッションとバーチャルアパレルは、今後5年間で急速に成長し、2032年までに世界のデジタルファッション市場が7,705億ドルを超えると予測されています。

結論

Web3は、多くの産業に影響を与え、不可逆的なトレンドを生み出し、完全に新しい経済モデルを創造しています。NBA Top Shotのデジタルバスケットボールカード、Steve Aokiの音楽NFT、Nikeのデジタルスニーカー、Dolce & Gabbanaのデジタルファッションコレクションなど、これらの事例は、Web3がもはや単なる技術的概念ではなく、現実世界で起こっている変革であることを示しています。ブランド、クリエイター、投資家にとって、Web3がもたらす機会をつかむことが、将来の市場で競争力を得るための鍵になります。