Источник: Cointelegraph
Исходный текст: 《Беспокойство по поводу тарифов побуждает NFL и NBA активно инвестировать в цифровые товары》
С учетом того, что колебания тарифов все больше влияют на предприятия, некоторые руководители, такие как вице-президент по развитию бизнеса Dapper Labs Ридима Кан, считают, что воздействие на стоимость физических товаров предоставляет еще один блестящий кейс для цифровых рынков на основе блокчейна.
"Я вижу, что многие бренды переосмысливают источники дохода и вовлеченности фанатов," - сказал Кахн в эксклюзивном интервью Cointelegraph. "Многие из тех франчайзинговых брендов, с которыми мы сотрудничаем, такие как Национальная баскетбольная ассоциация (NBA), Национальная футбольная лига (NFL), Дисней (Disney), уже многие годы добиваются успеха в области цифровых коллекций, и мы видим, что многие бренды проявляют интерес к цифровым коллекционным предметам как способу взаимодействия с фанатской аудиторией в условиях, когда физические затраты несут больший риск и неопределенность."
Поддержка брендов в более глубоком понимании желаний их фанатов способствует развитию цифровых товаров. Платформа Flow теперь предлагает торговые моменты, такие как "данк Леброна" или "трёшка Стивена Карри", которые представлены в приложении NBA, а также памятные невзаимозаменяемые токены (NFT), связанные с моментами NFL на платформе NFL All Day.
Но через квитанции о билетах на Суперкубок и другие цифровые сувениры, основанные на блокчейне, цифровые товары доказывают, что они могут открыть более глубокий опыт взаимодействия с фанатами в реальной жизни (IRL), будь то на поле или на трибунах.
«Когда вы видите, сколько времени люди проводят в онлайн или цифровой среде, это время только увеличивается», — говорит Кахн. «Это действительно побуждает бренды распознавать, где их фанаты проводят время, и где они могут взаимодействовать с этими фанатами. Это также хороший способ одновременно обратиться к более глобальной аудитории фанатов, а не использовать более ограниченные географические методы, что больше подходит для глобальных фанатов, желающих взаимодействовать с этими брендами.»
Поскольку фан-базы становятся все более глобализированными, онлайн-опыт как раз предоставляет цифровым товарам, особенно коллекционным предметам, более быструю и доступную среду, в то время как текущему рынку физических товаров мешают загадочные пошлины.
"Средняя продажа NFT увеличилась на 7% по сравнению с предыдущим месяцем, NFL All Day и NBA Top Shot достигли продаж в 2,5 миллиона долларов и 5,6 миллиона долларов соответственно," сказал Кахн. "Мы также увидели, что общая заблокированная стоимость (TVL) на платформе Flow достигла исторического максимума в 44,4 миллиона долларов, благодаря таким протоколам, как KittyPunch, и другим рынкам, предоставляющим возможности для следующего поколения инвестиций и торговли — эта тенденция указывает на то, что случаи использования блокчейна и криптовалюты расширяются, не ограничиваясь только NFT."
Помогают расширить случаи использования блокчейна недавно популяризованные в отрасли улучшенные технологии восходящих и нисходящих потоков, которые обеспечивают более плавный пользовательский опыт для тех, кто только начинает знакомиться с миром криптовалют и цифровых товаров, чем три года назад.
Кахн заявил:
«Многие компании в области блокчейна осознают, что если не улучшат пользовательский опыт, их количество пользователей будет ограничено. Мы видим, что улучшение пользовательского опыта является основным двигателем внедрения, и с точки зрения регулирования позитивные моменты в блокчейне также очень захватывающи.»
С установлением более четкого регулирования в области блокчейна, компании, изначально скептически настроенные по отношению к блокчейну, теперь относятся к нему более серьезно, поскольку регуляторы также стали более серьезно к нему относиться, что способствует повышению доверия к этой технологии, особенно среди известных брендов.
"Коллекционные предметы, поддерживаемые интеллектуальной собственностью, получают признание," - сказал Кахн. "После недавней интеграции Flow с OpenSea, NBA Top Shot уже четыре недели подряд занимает одно из пяти самых популярных коллекционных предметов на OpenSea. Мы углубляемся в определенные фан-сообщества, чтобы понять поведение пользователей, мы проводим A/B тестирование нашего опыта, что означает, что продукты, которые мы в конечном итоге представляем фанатам, прошли очень тщательную проверку, чтобы убедиться, что они действительно то, что хотят фанаты."
Канн и генеральный директор Dapper Labs Рохам Гхарегозлу провели ужин с группой VIP-коллекционеров во время чемпионата NBA и открыто запросили их мнения о том, какой контент они хотели бы видеть на платформе. Этот быстрый и эффективный процесс исследований и разработок в реальной жизни (R&D) может легче повлиять на конечный продукт, поскольку конечный продукт является цифровым.
"Мы передаем эти идеи нашей команде по продуктам и интегрируем их в наши продукты, чтобы гарантировать, что мы создаем лучший опыт для фанатов, независимо от технологий, которые мы используем для достижения этой цели", - сказал Кахн. "Это касается того, что хотят фанаты, и мы используем технологии блокчейн, чтобы предоставить опыт для фанатов, который может быть недоступен в других местах."
Другие места относятся к рынку физического товара.
"Технология в наших продуктах действительно уходит на второй план, оставаясь лишь значимыми, делящимися и ценными предметами коллекционирования," сказал Кахн. "Цифровые коллекционные предметы открывают уровни взаимодействия, которые недоступны для физических товаров: они могут быть персонализированы, связаны с доступом к реальному миру или использоваться в качестве наград за лояльность в течение многих лет. Они также обладают возможностью смешивания, легкостью и с первого дня являются глобальными."
Но Кахн не считает, что рынок физических товаров исчезнет в ближайшее время.
«Я не думаю, что бренды предадут свои товары. Скорее, это стратегия расширения, поиск немногих источников дохода, не подверженных колебаниям физических товаров, как способ дальнейшего взаимодействия с фанатами.»
За пределами Интернета спортивные и медийные фанаты ограничены в покупке физических товаров и переноске физических товаров в зависимости от своего местоположения. Но Кахн считает, что следующая эволюция культуры фанатов будет мобильной.
«Нам нравится иметь возможность носить с собой ваши самые драгоценные вещи на телефоне, где бы вы ни находились», - сказал Кахн. «Торговля в физическом окружении далеко не так интересна, как торговля с людьми со всего мира в любом месте.»
Смотря в будущее, Кхан считает, что бренды будут продолжать расширять свои стратегии, взаимодействуя с фанатами в цифровом пространстве.
"Если ценностное предложение существует, потребители будут более склонны к новым способам взаимодействия с брендом в цифровом пространстве," сказал Кан. "Если мы сможем продолжать предоставлять полезность для фанатов в цифровом пространстве — и то, что они делают в цифровом пространстве, будет полезно для них в реальном мире — это будет секретом успеха."
Рекомендуемые статьи: Необходимость трансграничного сотрудничества для продвижения развития цифровых активов
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Налоговые сомнения побуждают NFL и NBA активно инвестировать в цифровые товары
Источник: Cointelegraph Исходный текст: 《Беспокойство по поводу тарифов побуждает NFL и NBA активно инвестировать в цифровые товары》
С учетом того, что колебания тарифов все больше влияют на предприятия, некоторые руководители, такие как вице-президент по развитию бизнеса Dapper Labs Ридима Кан, считают, что воздействие на стоимость физических товаров предоставляет еще один блестящий кейс для цифровых рынков на основе блокчейна.
"Я вижу, что многие бренды переосмысливают источники дохода и вовлеченности фанатов," - сказал Кахн в эксклюзивном интервью Cointelegraph. "Многие из тех франчайзинговых брендов, с которыми мы сотрудничаем, такие как Национальная баскетбольная ассоциация (NBA), Национальная футбольная лига (NFL), Дисней (Disney), уже многие годы добиваются успеха в области цифровых коллекций, и мы видим, что многие бренды проявляют интерес к цифровым коллекционным предметам как способу взаимодействия с фанатской аудиторией в условиях, когда физические затраты несут больший риск и неопределенность."
Поддержка брендов в более глубоком понимании желаний их фанатов способствует развитию цифровых товаров. Платформа Flow теперь предлагает торговые моменты, такие как "данк Леброна" или "трёшка Стивена Карри", которые представлены в приложении NBA, а также памятные невзаимозаменяемые токены (NFT), связанные с моментами NFL на платформе NFL All Day.
Но через квитанции о билетах на Суперкубок и другие цифровые сувениры, основанные на блокчейне, цифровые товары доказывают, что они могут открыть более глубокий опыт взаимодействия с фанатами в реальной жизни (IRL), будь то на поле или на трибунах.
«Когда вы видите, сколько времени люди проводят в онлайн или цифровой среде, это время только увеличивается», — говорит Кахн. «Это действительно побуждает бренды распознавать, где их фанаты проводят время, и где они могут взаимодействовать с этими фанатами. Это также хороший способ одновременно обратиться к более глобальной аудитории фанатов, а не использовать более ограниченные географические методы, что больше подходит для глобальных фанатов, желающих взаимодействовать с этими брендами.»
Поскольку фан-базы становятся все более глобализированными, онлайн-опыт как раз предоставляет цифровым товарам, особенно коллекционным предметам, более быструю и доступную среду, в то время как текущему рынку физических товаров мешают загадочные пошлины.
"Средняя продажа NFT увеличилась на 7% по сравнению с предыдущим месяцем, NFL All Day и NBA Top Shot достигли продаж в 2,5 миллиона долларов и 5,6 миллиона долларов соответственно," сказал Кахн. "Мы также увидели, что общая заблокированная стоимость (TVL) на платформе Flow достигла исторического максимума в 44,4 миллиона долларов, благодаря таким протоколам, как KittyPunch, и другим рынкам, предоставляющим возможности для следующего поколения инвестиций и торговли — эта тенденция указывает на то, что случаи использования блокчейна и криптовалюты расширяются, не ограничиваясь только NFT."
Помогают расширить случаи использования блокчейна недавно популяризованные в отрасли улучшенные технологии восходящих и нисходящих потоков, которые обеспечивают более плавный пользовательский опыт для тех, кто только начинает знакомиться с миром криптовалют и цифровых товаров, чем три года назад.
Кахн заявил:
«Многие компании в области блокчейна осознают, что если не улучшат пользовательский опыт, их количество пользователей будет ограничено. Мы видим, что улучшение пользовательского опыта является основным двигателем внедрения, и с точки зрения регулирования позитивные моменты в блокчейне также очень захватывающи.»
С установлением более четкого регулирования в области блокчейна, компании, изначально скептически настроенные по отношению к блокчейну, теперь относятся к нему более серьезно, поскольку регуляторы также стали более серьезно к нему относиться, что способствует повышению доверия к этой технологии, особенно среди известных брендов.
"Коллекционные предметы, поддерживаемые интеллектуальной собственностью, получают признание," - сказал Кахн. "После недавней интеграции Flow с OpenSea, NBA Top Shot уже четыре недели подряд занимает одно из пяти самых популярных коллекционных предметов на OpenSea. Мы углубляемся в определенные фан-сообщества, чтобы понять поведение пользователей, мы проводим A/B тестирование нашего опыта, что означает, что продукты, которые мы в конечном итоге представляем фанатам, прошли очень тщательную проверку, чтобы убедиться, что они действительно то, что хотят фанаты."
Канн и генеральный директор Dapper Labs Рохам Гхарегозлу провели ужин с группой VIP-коллекционеров во время чемпионата NBA и открыто запросили их мнения о том, какой контент они хотели бы видеть на платформе. Этот быстрый и эффективный процесс исследований и разработок в реальной жизни (R&D) может легче повлиять на конечный продукт, поскольку конечный продукт является цифровым.
"Мы передаем эти идеи нашей команде по продуктам и интегрируем их в наши продукты, чтобы гарантировать, что мы создаем лучший опыт для фанатов, независимо от технологий, которые мы используем для достижения этой цели", - сказал Кахн. "Это касается того, что хотят фанаты, и мы используем технологии блокчейн, чтобы предоставить опыт для фанатов, который может быть недоступен в других местах."
Другие места относятся к рынку физического товара.
"Технология в наших продуктах действительно уходит на второй план, оставаясь лишь значимыми, делящимися и ценными предметами коллекционирования," сказал Кахн. "Цифровые коллекционные предметы открывают уровни взаимодействия, которые недоступны для физических товаров: они могут быть персонализированы, связаны с доступом к реальному миру или использоваться в качестве наград за лояльность в течение многих лет. Они также обладают возможностью смешивания, легкостью и с первого дня являются глобальными."
Но Кахн не считает, что рынок физических товаров исчезнет в ближайшее время.
«Я не думаю, что бренды предадут свои товары. Скорее, это стратегия расширения, поиск немногих источников дохода, не подверженных колебаниям физических товаров, как способ дальнейшего взаимодействия с фанатами.»
За пределами Интернета спортивные и медийные фанаты ограничены в покупке физических товаров и переноске физических товаров в зависимости от своего местоположения. Но Кахн считает, что следующая эволюция культуры фанатов будет мобильной.
«Нам нравится иметь возможность носить с собой ваши самые драгоценные вещи на телефоне, где бы вы ни находились», - сказал Кахн. «Торговля в физическом окружении далеко не так интересна, как торговля с людьми со всего мира в любом месте.»
Смотря в будущее, Кхан считает, что бренды будут продолжать расширять свои стратегии, взаимодействуя с фанатами в цифровом пространстве.
"Если ценностное предложение существует, потребители будут более склонны к новым способам взаимодействия с брендом в цифровом пространстве," сказал Кан. "Если мы сможем продолжать предоставлять полезность для фанатов в цифровом пространстве — и то, что они делают в цифровом пространстве, будет полезно для них в реальном мире — это будет секретом успеха."
Рекомендуемые статьи: Необходимость трансграничного сотрудничества для продвижения развития цифровых активов