Quý 1 năm 2025, bối cảnh truyền thông mã hóa ở Tây Âu thay đổi lớn, MiCA và cập nhật thuật toán tái cấu trúc ngành.

【coin界】Trong quý 1 năm 2025, truyền thông tiền điện tử ở Tây Âu đã bước vào một giai đoạn điều chỉnh rõ rệt. Khi việc thực thi mềm của MiCA bắt đầu định hình lại ranh giới nội dung - đặc biệt là về những gì cấu thành sự khuyến mãi - các nhà xuất bản cũng phải đối mặt với sự xáo trộn thuật toán từ bản cập nhật cốt lõi của Google vào tháng 3 và các tiêu chuẩn khám phá liên tục thay đổi trên các nền tảng. Nhiều phương tiện truyền thông tập trung vào tài sản tiền điện tử - do thiếu sự tuân thủ chuẩn bị, cấu trúc nghiêm ngặt và việc quản lý nội dung mà hiện nay đang được kỳ vọng trong hệ sinh thái khám phá được quản lý - dường như không chuẩn bị cho những chuyển biến này, và ảnh hưởng của họ đã giảm sút. Tuy nhiên, một số ít không chỉ đứng vững mà còn đang tăng lên. Chúng tôi đã phân tích hiệu suất của 133 ấn phẩm ở Tây Âu trong quý 1 năm 2025, bao gồm 87 phương tiện truyền thông gốc tiền điện tử và 46 phương tiện truyền thông tổng hợp. Chúng tôi đã phân tích nội dung mà dữ liệu cho thấy - cũng như một số nền tảng nổi bật tìm ra những cách mới để giành chiến thắng trong trò chơi khả năng hiển thị trong truyền thông tiền điện tử.

Theo dữ liệu từ nền tảng dữ liệu, chúng tôi phát hiện ra rằng, trong khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2025, 82% lưu lượng truy cập của các ấn phẩm gốc mã hóa đã giảm. Tổng lưu lượng đã giảm từ 26,57 triệu lượt truy cập vào tháng 1 xuống còn 22,85 triệu lượt vào tháng 2, sau đó giảm xuống 22,22 triệu lượt vào tháng 3 - tổng cộng giảm 16,3%. Đây không phải là một hiện tượng bất thường một lần. Nó đánh dấu một bước ngoặt được hình thành bởi các sức mạnh chồng chéo: sự ra mắt mềm của việc thực thi MiCA, định nghĩa nội dung khuyến mãi liên tục thay đổi, cập nhật thuật toán cốt lõi của Google vào tháng 3, tiêu chuẩn nội dung của nền tảng mới và hành vi tìm kiếm bị ảnh hưởng bởi sự không chắc chắn của nền kinh tế vĩ mô.

Trong số 87 ấn phẩm gốc tiền điện tử được phân tích, sự phân bố lưu lượng truy cập tuân theo một đường cong luật mạnh mẽ – tiết lộ cách mà một số nền tảng xuất sắc chiếm ưu thế về khả năng hiển thị: Phân bố lưu lượng truy cập gốc tiền điện tử ở Tây Âu, quý đầu tiên của năm 2025.

Sự tập trung rõ rệt này làm nổi bật khoảng cách khả năng nhìn thấy đang tăng lên: các cách tiếp cận đến các câu chuyện đáng tin cậy ngày càng được lọc qua một số kênh có cấu trúc linh hoạt. Mặc dù MiCA áp dụng trong phạm vi khu vực, nhưng lưu lượng và ảnh hưởng truyền thông vẫn tập trung ở những khu vực địa lý nhất định: trung tâm lưu lượng chính của truyền thông tiền điện tử Tây Âu, quý đầu tiên của năm 2025.

Thị trường có văn hóa tuân thủ trưởng thành và hệ sinh thái biên tập mạnh mẽ có thể giữ được tầm nhìn tốt hơn trong môi trường sau MiCA, trong khi những thị trường khác thiếu nền tảng có khả năng mở rộng để chịu đựng sự thay đổi về quy định và thuật toán.

Trong quý 1 năm 2025, các phương tiện truyền thông tổng hợp rõ ràng vượt trội hơn nền tảng mã hóa gốc. Trong số 46 ấn phẩm không dành riêng cho mã hóa được nghiên cứu, tổng lưu lượng đạt 106,25 triệu lượt truy cập - gấp hơn bốn lần tổng số của các trang web mã hóa. Đáng chú ý, 19 phương tiện truyền thông tập trung vào tài chính có lượng truy cập hàng tháng liên tục vượt quá 1 triệu lượt, chiếm 95,29% tổng lưu lượng của các phương tiện truyền thông tổng hợp. Lợi thế của chúng có thể đến từ độ sâu biên tập lớn hơn, sự đa dạng chủ đề và cơ sở hạ tầng công nghệ, giúp chúng dễ dàng thích nghi với thị trường và yêu cầu sự tuân thủ đang thay đổi.

Một yếu tố then chốt thúc đẩy sự thống trị này là khả năng hiển thị của Google Discover. Theo dữ liệu, chỉ có 29,89% các trang web gốc tiền điện tử đủ điều kiện để có danh sách Discover, và chỉ có 22,99% các trang web có khả năng hiển thị nhất quán. Ngược lại, 32,61% các nền tảng tổng hợp duy trì sự hiện diện ổn định trên Discover - điều này mang lại cho chúng lợi thế cấu trúc trong việc thu hút lưu lượng truy cập. Khi Discover ngày càng có xu hướng đối với nội dung được cấu trúc, sự tuân thủ và có thẩm quyền, các phương tiện truyền thông tổng hợp có thể nắm bắt tốt hơn sở thích thuật toán và duy trì ảnh hưởng lâu dài trong hệ sinh thái hậu MiCA.

Truyền thông là cách mà Tài sản tiền điện tử kể câu chuyện của mình. Và với sự gia tăng mong đợi từ nền tảng, cơ quan quản lý và người dùng, khả năng hiển thị có thể ngày càng phụ thuộc vào cấu trúc, độ rõ ràng và khả năng phản ứng. Tài sản tiền điện tử luôn phát triển dưới áp lực - hệ sinh thái thông tin xung quanh nó cũng vậy. Quý đầu tiên của năm 2025 có thể đánh dấu sự khởi đầu của một giai đoạn mới: một giai đoạn không chỉ được lọc bởi độ phủ mà còn bởi độ bền và tình trạng chuẩn bị. Môi trường này không còn chỉ được xác định bởi số lượng, mà còn thưởng cho sự tin tưởng, tính minh bạch và khả năng duy trì sự liên quan khi các tiêu chuẩn liên tục thay đổi. Nếu xu hướng này tiếp tục, thì truyền thông thích ứng ngày hôm nay có thể trở thành tiêu chuẩn cho việc kể chuyện Tài sản tiền điện tử trong tương lai.