Web3 信息傳播機制的本質與 InfoFi 的影響

近期，Web3 社區中出現了一個熱門話題：InfoFi 是否會造成"信息繭房"？經過深入思考和案例分析，我認爲這個問題的本質並非 InfoFi 本身，而是內容傳播固有的結構性特徵。InfoFi 只是讓這一現象變得更加明顯。

要理解這一點，我們需要首先明確 InfoFi 在整個信息傳播鏈條中的角色。對於項目方而言，InfoFi 是一個加速器，旨在提高項目的熱度和知名度，從而促進用戶互動和轉化。項目方通常會分配預算用於 InfoFi 活動，同時尋求能夠動員大型意見領袖的營銷機構的支持。

信息繭房的形成通常始於上層內容，而非普通用戶。大型意見領袖發布贊助內容後，較小的意見領袖會跟風，加上社交平台的算法推薦機制，用戶的信息流很快就會被同一項目的相似內容所充斥。

這種現象並非 InfoFi 獨有。在 InfoFi 出現之前，意見領袖們同樣會輪流接受推廣、撰寫文案和發布廣告。InfoFi 的出現只是讓這種內容投放機制變得更加系統化和可視化。

InfoFi 之所以被認爲放大了已存在的信息偏差，是因爲它提高了信息的組織和傳播效率，但這種效率是建立在現有的"注意力結構"基礎上的，而非顛覆性的改變。項目方仍然傾向於將預算投向大型意見領袖，而 InfoFi 則調動了中小型創作者在短時間內集中輸出內容。社交平台的算法識別到這一熱門主題，不斷推薦相關內容，形成閉環。

更重要的是，內容的源頭相對集中，創作者的寫作目標類似：爲了參與、得分和獲得曝光，而非從不同角度深入分析項目。這導致用戶看到的內容表面上不同，實則相似，逐漸產生被困在單一項目敘事中的感覺。

因此，InfoFi 並未制造信息偏差，但確實放大了原本存在的傳播結構偏差。它將過去分散、緩慢發酵的信息流轉變爲集中爆發、廣泛覆蓋的流量推送。

對於用戶的具體擔憂，如內容重復性高、質量低下、AI 同質化嚴重等問題，實際上這些都不是 InfoFi 特有的。內容重復主要源於項目方的預算分配策略，而低質量內容在 InfoFi 的評分機制中通常難以獲得高分。

爲了改善這種狀況，可以考慮以下措施：

1. 弱化項目上線的儀式感，減少官方活動的色彩。
2. 引入自助投放機制，讓項目方通過數據看板直接進行空投。
3. 項目方不應提前公布空投策略，以避免用戶爲空投而刻意制造虛假互動。
4. 鼓勵項目方在代幣生成事件後悄悄發放空投，獎勵早期自然互動的用戶。

隨着這種機制的成熟和普及，用戶可能會形成一種預期：參與內容創作可能會帶來回報，但回報不是參與的唯一目的。理想的狀態是，用戶參與是出於真正的興趣，而獎勵只是額外的驚喜。

總的來說，InfoFi 使原本存在的傳播結構變得更加透明和放大。真正需要解決的是如何使傳播結構更加健康，無論是通過提高參與門檻、優化激勵設計，還是引導項目方更自然地管理空投預期，目標都是讓內容本身變得有意義，而不僅僅是追求數量。如果能達到這一步，InfoFi 就不僅僅是一個流量工具，而將成爲整個 Web3 內容生態系統的重要基礎設施。