2025年Q1西欧加密媒体格局大变 MiCA与算法更新重塑行业

【币界】在 2025 年第一季度，西欧的加密媒体进入了一个明显的调整阶段。随着 MiCA 的软性执行开始重塑内容边界——尤其是在什么构成促销方面——出版商还面临着来自 Google 3 月份核心更新的算法动荡以及各个平台上不断变化的发现标准。许多专注于加密货币的媒体——由于缺乏合规准备、结构严谨性以及在受监管的发现生态系统中现在所期望的内容治理——似乎没有为这些转变做好准备，并且他们的影响力有所下降。然而，一小部分不仅站稳了脚跟，而且还在增长。我们分析了 2025 年第一季度西欧 133 家出版物的表现，其中包括 87 家加密原生媒体和 46 家综合媒体。我们分解了数据所显示的内容——以及一些杰出的平台如何找到新的方法来赢得加密媒体中的可见性游戏。

根据数据平台的数据，我们发现，在 2025 年 1 月至 3 月期间，82% 的加密原生出版物的网络流量有所下降。总流量从 1 月份的 2657 万次访问量下降到 2 月份的 2285 万次，然后下降到 3 月份的 2222 万次——累计下降 16.3%。这不是一次性的异常现象。它标志着一个由重叠的力量塑造的转折点：MiCA 执法的软推出、促销内容不断变化的定义、Google 3 月份的核心算法更新、新的平台内容标准以及受宏观经济不确定性影响的搜索行为。

在分析的 87 家加密原生出版物中，流量分布遵循一条急剧的幂律曲线——揭示了少数表现出色的平台如何主导可见性：西欧加密原生流量的分布，2025 年第一季度。

这种鲜明的集中度突显了日益增长的可见性差距：访问可信叙述的途径越来越多地通过少数具有结构弹性的渠道进行过滤。虽然 MiCA 在区域范围内适用，但流量和媒体影响力仍然集中在特定的地理区域：西欧加密媒体的核心流量中心，2025 年第一季度。

具有成熟的合规文化和强大的编辑生态系统的市场能够更好地在后 MiCA 环境中保持可见性，而其他市场则缺乏能够承受监管和算法变化的具有可扩展性的平台。

在 2025 年第一季度，综合媒体明显优于加密原生平台。在研究的 46 家非加密专用出版物中，总流量达到 10625 万次访问量——是加密原生网站总和的四倍多。值得注意的是，19 家专注于金融的媒体每月访问量持续超过 100 万次，占综合媒体总流量的 95.29%。它们的优势可能来自更大的编辑深度、主题多样性和技术基础设施，使它们能够更轻松地适应不断变化的市场和合规要求。

推动这种主导地位的一个关键因素是 Google Discover 的可见性。根据数据，只有 29.89% 的加密原生网站有资格获得 Discover 列表，并且只有 22.99% 的网站具有一致的可见性。相比之下，32.61% 的综合平台保持了稳定的 Discover 存在——这为它们在流量获取方面提供了结构性优势。随着 Discover 越来越倾向于结构化、合规和权威的内容，综合媒体能够更好地捕捉算法偏好，并在后 MiCA 生态系统中维持长期影响力。

媒体是加密货币讲述其故事的方式。并且随着平台、监管机构和用户期望的提高，可见性可能越来越取决于结构、清晰度和响应能力。加密货币总是在压力下发展——它周围的信息生态系统也是如此。2025 年第一季度可能标志着一个新阶段的开始：一个存在不仅由覆盖范围过滤，而且由弹性和准备情况过滤的阶段。这种环境不再仅仅由数量决定，而是奖励信任、透明度以及在标准不断变化时保持相关性的能力。如果这种趋势持续下去，那么今天适应的媒体可能会成为未来加密货币故事讲述的基准。