#PI# 1975 году инженер компании Kodak изобрел первую в мире цифровую камеру.
Это могло полностью изменить будущее фотографии.
Но Кодак подавил это:
"Это довольно интересно, но не говори никому."
Следующее событие стало одним из самых болезненных уроков в истории бизнеса: Kodak была основана Джорджем Истманом в 1888 году с целью сделать фотографию доступной для обычных людей.
Их обещание в то время было:
«Ты просто нажимай на кнопку, остальное оставь нам.»
К 80-м годам XX века Kodak занимал 80% рынка в США. Практически неудержимо. Kodak впервые применил бизнес-модель «бритва + лезвия»:
- Цена на камеру очень низкая - Основным источником прибыли являются услуги по продаже пленки и проявлению.
Валовая прибыль от пленки составляет 70%.
Кодак зарабатывает десятки миллиардов долларов каждый год.
Но за кулисами назревает революционная перемена. В 1975 году инженер Kodak Стив Сассен изобрел эпохальное устройство: первый цифровой фотоаппарат.
Он большой, с низким качеством изображения, намного опережает свое время.
Сасен показал это руководству компании.
Их реакция была:
"Это довольно интересно, но это разрушит наш бизнес с пленкой." Kodak спрятала это изобретение.
Они не могут отказаться от пленки, и именно это является核心ом прибыли компании.
Тем временем такие конкуренты, как Sony и Canon, начинают исследовать будущее, которое Kodak сам же и похоронил.
Семена упадка Kodak были посеяны таким образом. В 1990-х годах мир быстро менялся.
Цифровые камеры продолжают развиваться.
Люди все больше предпочитают способы хранения и обмена фотографиями, которые не зависят от пленки.
Kodak колебался, боясь, что это поглотит его традиционный бизнес.
Кэнон, Сони и Никон не сомневаются. Кодак пытается ответить компромиссным решением: Photo CD.
Это дорогая система, позволяющая пользователям преобразовывать пленочные фотографии в цифровой формат.
Вопрос в том:
Это слишком сложно, вышло слишком поздно и не соответствует истинным потребностям пользователей. Затем пришел настоящий смертельный удар: смартфон.
В 2007 году iPhone переопределил фотографию.
Вдруг у каждого в кармане оказался фотоаппарат.
Кодак пытался догнать, но потерпел неудачу. Когда они действительно начали принимать цифровую эпоху, мир уже полностью изменился. В 2012 году Кодак подал на банкротство.
Эта когда-то символизировавшая инновации компания рухнула.
Они вложили 25 миллиардов долларов в исследования и разработки за последние 30 лет, но не выпустили ни одного действительно успешного продукта.
В чем, собственно, проблема?
Давайте разберёмся: провал Kodak связан с тем, что они слишком зацикливались на прошлом:
- Бояться, что новый бизнес повлияет на старый, в результате чего остаются на месте;
- Корпоративная культура сопротивляется изменениям, что подавляет истинные инновации;
- Ошибочное суждение о рынке, полагая, что пленка всегда будет доминировать. А их конкуренты постоянно адаптируются:
- Canon и Sony полностью переключаются на цифровые камеры; - Фудзи диверсифицирует свой бизнес, выходя на рынок медицинской визуализации и косметики.
А что насчет Кодак?
Они, напротив, увеличили свои инвестиции в пленку, ставя на рынок, который, по всей видимости, исчезает. История Kodak — это не просто бизнес-кейс, но и предупреждение о менталитете.
Успех делает людей довольными настоящим, а комфорт заставляет людей остановиться.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
#PI# 1975 году инженер компании Kodak изобрел первую в мире цифровую камеру.
Это могло полностью изменить будущее фотографии.
Но Кодак подавил это:
"Это довольно интересно, но не говори никому."
Следующее событие стало одним из самых болезненных уроков в истории бизнеса: Kodak была основана Джорджем Истманом в 1888 году с целью сделать фотографию доступной для обычных людей.
Их обещание в то время было:
«Ты просто нажимай на кнопку, остальное оставь нам.»
К 80-м годам XX века Kodak занимал 80% рынка в США. Практически неудержимо. Kodak впервые применил бизнес-модель «бритва + лезвия»:
- Цена на камеру очень низкая
- Основным источником прибыли являются услуги по продаже пленки и проявлению.
Валовая прибыль от пленки составляет 70%.
Кодак зарабатывает десятки миллиардов долларов каждый год.
Но за кулисами назревает революционная перемена. В 1975 году инженер Kodak Стив Сассен изобрел эпохальное устройство: первый цифровой фотоаппарат.
Он большой, с низким качеством изображения, намного опережает свое время.
Сасен показал это руководству компании.
Их реакция была:
"Это довольно интересно, но это разрушит наш бизнес с пленкой." Kodak спрятала это изобретение.
Они не могут отказаться от пленки, и именно это является核心ом прибыли компании.
Тем временем такие конкуренты, как Sony и Canon, начинают исследовать будущее, которое Kodak сам же и похоронил.
Семена упадка Kodak были посеяны таким образом. В 1990-х годах мир быстро менялся.
Цифровые камеры продолжают развиваться.
Люди все больше предпочитают способы хранения и обмена фотографиями, которые не зависят от пленки.
Kodak колебался, боясь, что это поглотит его традиционный бизнес.
Кэнон, Сони и Никон не сомневаются. Кодак пытается ответить компромиссным решением: Photo CD.
Это дорогая система, позволяющая пользователям преобразовывать пленочные фотографии в цифровой формат.
Вопрос в том:
Это слишком сложно, вышло слишком поздно и не соответствует истинным потребностям пользователей. Затем пришел настоящий смертельный удар: смартфон.
В 2007 году iPhone переопределил фотографию.
Вдруг у каждого в кармане оказался фотоаппарат.
Кодак пытался догнать, но потерпел неудачу. Когда они действительно начали принимать цифровую эпоху, мир уже полностью изменился. В 2012 году Кодак подал на банкротство.
Эта когда-то символизировавшая инновации компания рухнула.
Они вложили 25 миллиардов долларов в исследования и разработки за последние 30 лет, но не выпустили ни одного действительно успешного продукта.
В чем, собственно, проблема?
Давайте разберёмся: провал Kodak связан с тем, что они слишком зацикливались на прошлом:
- Бояться, что новый бизнес повлияет на старый, в результате чего остаются на месте;
- Корпоративная культура сопротивляется изменениям, что подавляет истинные инновации;
- Ошибочное суждение о рынке, полагая, что пленка всегда будет доминировать. А их конкуренты постоянно адаптируются:
- Canon и Sony полностью переключаются на цифровые камеры;
- Фудзи диверсифицирует свой бизнес, выходя на рынок медицинской визуализации и косметики.
А что насчет Кодак?
Они, напротив, увеличили свои инвестиции в пленку, ставя на рынок, который, по всей видимости, исчезает. История Kodak — это не просто бизнес-кейс, но и предупреждение о менталитете.
Успех делает людей довольными настоящим, а комфорт заставляет людей остановиться.
Кодак забыл принцип, установленный основателем Джорджем Истменом:
"Смейся рисковать, иначе ты будешь устранен."
Помните ли вы слова, оставленные Сатоши Накамото перед его исчезновением: «Похоже, я все испортил.»